2023年第二季度，整体母婴市场下滑幅度对比第一季度有所收窄，电商节拉动线上增长，线下渠道仍面临较大压力。随着消费者消费态度的理性回归，厂商们更多投入到短视频及直播等新兴渠道中，提升流量以留住老客户并转化新客。在新国标的驱动下，婴配粉市场集中度仍在攀升，奶粉头部品牌不断获取竞争优势，产品上，主打免疫力概念相关产品依然维持较高增幅，并在东区及北区市场渗透更快。
